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Steinmetz, Heike
Marketing & PR für Logistik-Dienstleister und Speditionen
Mit Best-Practice- Beispielen
Preis: 21,40 €   (20,00+MwSt)
Vorher € 39,- netto
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Ein Praxishandbuch für Marketing- und PR-Verantwortliche in Logistik-Dienstleistungsunternehmen, das alle Fragen rund um die externe und interne Kommunikation beantwortet. Die Themen reichen vom Markenaufbau über die Krisenkommunikation bis hin zu Kommunikationsstrategien bei Fusionen/Aufkäufen. Best-Practice-Beispiele geben Tipps für die eigene Unternehmenskommunikation.

Aus dem Inhalt:
  • Platzhirsch oder Markenanbieter – Co-Branding in Kooperationen
  • Heute schon gekauft? Unternehmenskommunikation vor dem Hintergrund von Aufkäufen und Fusionen
  • Gezielte Informationen für unterschiedliche Zielgruppen
  • Produkt-PR in der Logistikindustrie
  • Krisenkommunikation - vom Umgang mit dem Gau
  • Kundenzeitschriften als fester Bestandteil des Marketing-Mix
  • Mailingflut als kundenorientierter Dialog
  • Die Website als Informationsquelle für die Presse
  • Klares Messekonzept als Grundlage für den Erfolg
  • Intranet, Newsletter & Co: Die internen Medien
176 S.
148 x 210 mm
1. Auflage 2007
Artikel-Nr.: 26021000000
Inhaltsverzeichnis

Vorwort von Arnold Schroven
Vorwort von Dr. Thomas Wimmer
Einführung

- Erfolgreich durch strategische Unternehmenskommunikation
- Kommunikation ist kein Zufallsprodukt
- Verantwortlichkeiten klären
- Integrierte Unternehmenskommunikation
- Maßnahmen strategisch planen
- Die Marke aus Sicht des Kunden
- Der Begriff der Marke
- Markenwerte definieren
… und von innen leben
- Markenkommunikation und ihre Vorteile
- Platzhirsch oder Markenanbieter – Co-Branding in Kooperationen
- Unternehmenskommunikation vor dem Hintergrund von Aufkäufen und Fusionen
- Gezielte Informationen für unterschiedliche Zielgruppen
- Media Relations
- Themen für die Mittelstandskommunikation
- Kein Erfolg ohne das richtige Handwerkszeug
- Formale und inhaltliche Ansprüche an die Pressemitteilung
- Bares Geld wert: Der gepflegte Verteiler
- Erhöhte Abdruckchancen durch gute Pressebilder
- Produkt-PR in der Logistik
- Issues Management
- Krisenkommunikation, vom kommunikativen Umgang mit dem Gau
- Grundelemente einer Krise
- Krisen als kommunikative Herausforderung
- Kommunikation zwischen Informationspflicht und Unternehmensschutz
- Financial und Investor Relations
- Human Relations
- Community Relations
- Regionale Politik berücksichtigen
- Public Affairs
- Kundenzeitschriften als fester Bestandteil des Marketing-Mix
- Kundenzeitschriften als Medium für Logistikdienstleister
- Sichern Sie sich die mit Direktmarketing die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden
- Klare Konzeption für mehr Erfolg
- Treten Sie in den Dialog!
- Give aways als Resonanzverstärker
- Beurteilungsraster für Mailings
- Digitale Kommunikationskanäle erfolgreich nutzen
- Die Website als Informationsquelle für die Presse
- Achtung Spam – der Spagat zwischen Information und ungewünschten Werbemails Messemarketing
- Der Messeauftritt als Bestandteil der Unternehmenskommunikation
- Klares Messekonzept als Grundlage für den Erfolg
- Kein Einzelauftritt: Kommunikation auf dem Marktplatz der Möglichkeiten
- Das Messebudget: Langfristige Investition
- Events als Kommunikationsmaßnahme für außergewöhnliche Botschaften
- Wofür kommunizieren? Und wie?
- Intranet, Newsletter & Co: Die internen Medien
- Persönlicher Dialog und interne Veranstaltungen
- Informationsquellen Flurfunk und Gerüchteküche
- Portraits: 3F Kommunikation, Additv PR, Club of Logistics u.a.
- Logistische Fachzeitschriften
-  Literaturverzeichnis
- Index
Weitere Informationen zu folgenden Themen:
Reduzierte Bücher (12)  
Relevante Information finden Sie auch hier:
Jahrzehnte der Logistik
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